国庆假期期间，中国证券报记者对北京地区黄金消费市场进行实地走访发现，多家黄金珠宝品牌推出优惠活动，其中最受关注的是“以旧换新”优惠。从销售情况看，多家门店反馈，节假日客流和消费情况整体好于平时。
值得注意的是，记者走访了解到，老铺黄金已开启打折降价活动，部分款式在原价9折的基础上还可叠加VIP会员9.5折优惠。
老铺黄金部分产品打折降价
“门店部分商品有9折优惠，包括素金系列和点钻系列产品，手镯、项链、摆件等均在优惠范畴。如果有VIP会员卡，可以再享受9.5折优惠。”北京东方新天地老铺黄金门店销售人员告诉记者，“活动目的是促进老款销售。”
据上述老铺黄金销售人员介绍，此次优惠是公司成立以来首次迭代降价。“2025年，公司产品先后3次涨价，2026年2月也有一轮涨价，主要产品涨幅集中在20%至30%，整体平均涨幅约25%。此次降价后，价格远远没有回到涨价之前。”
“以素金鸳鸯为例，该产品折扣后每克价格依然接近2000元/克。该款产品在年初涨价前，每克大概1600元。”老铺黄金销售人员告诉记者。
公开资料显示，老铺黄金采用的是“一口价+定期调价”策略，每年通常会进行2—3次价格调整。2025年第一次涨价是在2月25日，主要产品价格上调5%至12%；第二次涨价是8月25日，主要产品价格上调10%至12%，部分热门款式涨幅达到20%。第三次涨价是10月26日，这也是调价力度最大的一次，涨幅普遍在18%至25%，个别产品涨幅高达28%。彼时，老铺黄金表示，调价是基于品牌定位和定价策略，跟国际黄金市场价格波动没有直接关系，但实时金价会影响调价的浮动率。
“以旧换新”优惠多
“之前换购，自有品牌金饰不计损耗，其他品牌则有比较多的折旧费。国庆假期期间，所有品牌换购都没有折旧费，只需要额外付工本费就可以，每克工本费在40元到150元不等。”北京大兴区一家周大生门店销售人员告诉记者，“除了换购活动外，国庆假期期间，黄金饰品每克减200元，一口价黄金一件8.8折、两件8折。钻石镶嵌类6.6折，对戒类买一送一。”
周大福某门店销售人员告诉记者，目前，公司推出每周二“以旧换新”零损耗活动，当天旧金换购，旧金部分没有折旧，额外需要多购买8克以上的金饰。国庆假期期间，计价类黄金饰品20克以下，每克减30元；20克以上每克减50元。定价类产品9折优惠，节日优享款满1万元打8.7折。
回收价方面，记者走访发现，近期，随着国际金价有所回落，回收价普遍在850元/克上下。
“黄金的回收价是850元/克，白银的回收价是10元/克。如果是换购，白银可以按照15元/克来折算。国庆假期期间，有一些特惠款可以参与换购。”潮宏基门店销售人员告诉记者。
国际金价巨震
过去一个月，国际黄金价格走弱。 Wind数据显示，COMEX黄金期货9月累计跌幅达到6.52%。
近日，汇丰下调金价预测，理由是预期美国将进一步加息，以及油价上涨可能在短期内对黄金构成压力。不过，该行认为，支撑金价的长期因素依然存在。汇丰预计，2026年黄金均价为每盎司4490美元，低于此前预测的4560美元；并将2027年黄金均价预测由每盎司4925美元下调至4825美元。汇丰表示，市场对美国进一步加息和债券收益率上升的预期将继续压制金价，因为这会削弱非孳息资产黄金的吸引力。该行经济学家预计，美联储将在今年12月再次加息。
中信证券研报认为，2026年中秋国庆假期推动出游需求旺盛，总体或导致需求从居住地转向出行目的地、商品型消费进一步转向服务型消费。黄金珠宝方面需关注海内外黄金价差及总体动销，同时不可忽视婚庆需求压力。
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